视觉传达设计是指设计者利用平面视觉符号——文字、插图和标志,来传递给接受者各种信息的设计。其主要功能是起到传播和推广的作用。视觉传达设计又经常被称为平面设计,它涉及到的很多领域,如报纸、杂志的平面广告、户外的广告牌、灯箱等都属于视觉传达设计领域。在视觉传达设计学中,其内容主要包括:广告设计、印刷设计、书籍装帧设计、海报招贴设计、产品包装设计、企业形象设计(VI设计)、展示设计、数码影像设计等。视觉传达设计专业在我国起步较晚,但是发展速度很快。特别是近几年,随着经济的飞速发展,也给设计艺术领域带来了无限的活力。各艺术院校纷纷在原有设计学科基础之上增加本专业,同时,随着电波和网络为媒体的各种技术飞速发展,该专业也从原来单一的平面设计方向逐渐增加了多媒体设计、动画设计、装饰设计等多个方向的内容。
视觉传达设计专业在本科阶段会涉及很多方面的学习(平面设计、展示设计、影象设计、包装设计等),学习的面比较广,而并不是专精一个方向,建议在学习期间,找到自己感兴趣的一个方面好好钻研,有利于在就业大潮中领先于其他人。视觉传达设计专业实践性特别强,学校所教的知识是本专业的基础入门,但与社会实际工作需要有所脱节,所以,最好在校期间能够多找一些广告公司实习,在实际工作中学习锻炼,再与理论相结合,这样才能得到最实用的知识和技能。并且,大部分院校只注重设计的基础知识教育,而忽视了学生与客户沟通的教育,导致很多刚参加工作的同学,由于不能够了解客户的真实想法,也不能够把自己好的设计想法正确传递给客户,从而造成很多“飞单”。
“包装设计”主要学习包装的功能、包装设计的创意与程序,包装设计的结构与材料、包装的造型与包装界面设计,并以有效的方式传递所承载的信息。“广告设计”学习大众信息传播原理,促进产品销售,指导消费的策略。“广告摄影”学习传播商业信息和广告意念的摄影表达技能,掌握消费者情趣,达到促销目的的方法。“平面构成”通过水粉颜料静物写生,写实手法训练,研究自然色彩的变化规律,提高表现能力。“色彩构成”包括现代色彩科学和现代设计的观念,色彩现象的科学解释和分类,色彩的产生及条件,色彩的基本性质与混合,色彩的功能与应用等。“商业环境设计”研究人在不同空间环境中的行为规律,生活需要和心理需求,运用美术手法对商品生产、流通、销售环境进行艺术设计,营造最佳的工作与生活环境。“设计与印刷”主要学习印刷技术和印刷工艺的基本规律,整合设计表达方法与印刷前期系统、生产系统的知识。“装饰雕塑”学习雕塑艺术的装饰法则、规律、造型方法、过程等知识,及各类型装饰雕塑艺术的表现形式及艺术标准,达到装饰雕塑在公共艺术领域的应用。“装饰图案”学习装饰图案的概念与形式法则,装饰图案的写生方法和变化规律,黑白灰的表现方式和装饰色彩的表现方式。相近专业艺术教育、艺术类、艺术设计、导演、艺术学、影视学、广播影视编导、照明艺术、艺术与科技、影视摄影与制作、音乐表演、音乐学、作曲与作曲技术理论、舞蹈学、舞蹈编导、表演、戏剧学、戏剧影视文学、广播电视编导、戏剧影视美术设计、录音艺术、播音与主持艺术、动画、美术学、绘画、雕塑、摄影、书法学、中国画、公共艺术、数字媒体艺术
中央美术学院、中国美术学院、四川美术学院、广州美术学院、西安美术学院、鲁迅美术学院、天津美术学院、湖北美术学院、南京艺术学院、山东艺术学院、吉林艺术学院、新疆艺术学院、广西艺术学院、云南艺术学院、山东工艺美术学院、景德镇陶瓷学院、清华大学、中国传媒大学、中央民族大学、北京服装学院、北京印刷学院、浙江传媒学院、复旦大学上海视觉艺术学院、南开大学、太原理工大学、山西大学、中北大学、同济大学、上海交通大学、浙江大学、东南大学、南京理工大学、南京航空航天大学、中国矿业大学、山东大学、青岛大学、福州大学、厦门大学、四川大学、重庆大学、西南大学、云南大学、贵州大 学、西藏大学、西安交通大学、长安大学、西安工程大学、西安理工大学、兰州大学、新疆大学、石河子大学、宁夏大学、青海大学、湖南大学、中南大学、湖北大学、安徽大学、合肥工业大学、南昌大学、华东交通大学、哈尔滨工业大学、哈尔滨工程大学、吉林大学、东北电力大学、东北大学、辽宁大学、暨南大学、广西大学、海南大学
视觉传达设计专业考研主要是以设计类的专业为主。专业课的考试分为理论和快题。在专业理论上,由于现在外国思想文化与中国传统文化碰撞,因而对这方面的认识理解的题目在考研试题中频频出现。对于这样的问题,主要在于平时的多积累。手绘快题是设计的重头,快速设计要求短时间通过图纸表达设计方案。所以也要求考试时对于工具如针管笔、马克笔、比例尺等都能熟练使用。中西结合的题目在考研中比较多见,应注意加以区分。在绘画时,线稿很重要,线稿画好了,上马克笔就容易出效果;线稿不好,色彩上的再好也没有用。其次是透视,注意把握点、线、面之间的关系。另外,还要注意不同专业方向画背景时要求也不同,建筑中植物要求低,但景观要求画出区别、种类。最后用马克笔上色时,应注意笔触,从浅往深画,浅色所占面积最大。除此之外,还要准备自己的作品集,对于作品集的准备,应重视作品分析、创作的过程,正常情况下,老师更看重分析的过程以及设计所反映的个人能力。每页放图数量宜少不宜多,摄影、绘画、书法等各种类型的作品都可放入其中。
视觉传达设计专业的毕业生所从事的工作,主要有以下几种:1.字体设计 现在流行把一些个性签名弄得很漂亮,这个就属于字体设计的范围。2.展示设计 展览会上每个物品的摆设以及位置等。3.包装设计 在日常生活中都能看到的,新买回来的没拆封的物品外面那一层包装就是。4.标志设计 是每个公司都有属于自己的一个LOGO,对这个LOGO的设计就是一种标志设计;还有就是编排设计以及插图设计。5.招贴设计 也俗称海报设计,被张贴于公共环境中,通过图形、文字和色彩的创意表现提升视觉传达的效力,主要包含:商业类张贴、公益类招贴、文化类招贴等,是视觉传达设计的主要形式之一。涉及的领域有:新闻出版、彩色印刷、平面广告、户外广告、企业CIS策划设计、海报设计、招贴设计、刊物设计、产品包装设计、商业手绘、网站形象设计、网页制作、Flash、动画设计、商业摄影、家装设计、效果图设计、展览、展示设计、园林设计、建筑设计、景观设计、三维动画设计、影视制作、栏目包装、企业形象宣传片、产品专题片、会议礼仪拍摄、影视编辑、语音编辑、MTV制作、电视片头制作等。
随着经济的发展,视觉传达设计专业方面的人才需求量与日俱增。虽然国内各主要艺术院校和综合性大学艺术系都有招生,但设计专业人才还是不能满足社会的需要,呈现出供不应求的状态。由于商品市场的刺激和需求,视觉传达设计行业一直是社会热门行业。视觉传达设计行业的应用已深入到我们生活中的各个角落,各类展览展示发布机构、超市、银行、大中型商场橱窗、企事业单位宣传机构等越来越多地依赖于视觉传达行业的介入。设计公司、装饰设计公司、装潢设计公司、广告公司等大量出现,都亟需经过系统视觉传达设计专业培养的人才。