市场营销教育,是市场营销与教育学的结合体。市场营销是通过分析消费者需求,找准市场机会,制定营销方案,通过合理的营销传播,实现占领市场、扩大销售等目的;而市场营销教育则是以培养中、高等学校的市场营销方面的教师为目的的。国际国内市场经济总是在不断发展变化的,一直沿用陈旧的营销观念显然是不可行的。市场营销观念要与时俱进,一些企业开始把视野投向关注围绕消费者内在需求的差异化营销,成功抢占市场份额。可见,市场营销需要与市场的发展、创新相结合,时刻保障前瞻性,才能更好地服务于市场。我国的市场营销教育就是在改革开放突飞猛进的特定的历史背景下,从国外引进,并不断加以发展而逐步形成的。而为了满足培养市场营销教育人才的需要,本专业对现有的教学体系及其方法进行了深入的调整和改造,在加强基本素质培养的同时,兼顾专业深度的培养。
市场营销教育专业的重要任务便是传播市场营销的知识,而市场营销知识的传播对象,不仅局限于市场营销的学者和学生,还包括工商机构的从业人员、制订公共政策的官员、消费者,以及一些特别的利益团体,如消费者协会、保护环境的组织等。市场营销教育专业所要培养的是精通市场营销的实用型人才,因此,迫切要求专业教学从灌输型教育模式向素质开发型教育模式转变,从静止平面知识教育观念向动态多维的素质教育观念转变。要达到这一目标,这一方面要加强对学生的销售和沟通技巧的培养,另一方面还要加大实践教学的投入力度,让学生了解到市场营销和整体企业运作及经营环境的相互关系。此外,扩展学生的知识层面也是市场营销教育的一个重要环节。
“微观经济学”主要学习供求理论、消费者行为理论、生产理论、成本理论、产品市场理论、生产要素市场、一般均衡与福利经济学、博弈论、信息经济学、不确定条件下的选择等内容。“宏观经济学”主要学习国民收入核算体系、消费与投资、国民收入决定理论、货币需求与供给理论、总需求—总供给模型、通货膨胀理论、工资与就业理论、经济周期理论等内容。“管理学”主要学习基础的管理概念、理论与方法,内容包括管理理论的发展、管理原理、管理的过程与职能、管理的未来发展。“管理信息系统”主要学习管理信息系统的基本概念、开发过程、开发技术以及系统的应用和管理。“会计学”主要学习基本的会计制度、会计准则,以及会计核算的基本方法。“财务管理”主要学习现代财务管理的基本理论、基本技能和基本方法,研究公司的筹资决策、股利决策、投资决策三个方面。“经济法”的主要内容包括经济法基础理论、企业法、公司法、企业破产法、合同法、竞争法、产品质量法、消费者权益保护法、税法、商标法、专利法、银行法、证券法、票据法、会计法、审计法、统计法、环境资源法、劳动法、经 济纠纷的解决等法律制度。“消费者行为学”主要研究消费者在获取、使用、消费和处置产品和服务过程中所发生的心里活动特征和行为规律。“国际市场营销”主要学习国际市场营销经济环境分析,文化、政治、法律环境与国际市场营销,国际市场营销调研,国际产品策略,国际市场进入决策,国际分销渠道决策,国际市场营销定价策略等。“市场调査与预测”主要学习市场调查与预测的信息系统和科学化、市场调查与预测的策划、市场调查方法、抽样调查技术、问卷设计技术、态度测量技术、数据分析技术、市场预测概述、时间序列分析预测、因果分析预测、经济计量模型预测。相近专业畜禽生产教育、水产养殖教育、机械制造工艺教育、机械维修及检修技术教育、电气技术教育、建筑工程教育、装潢设计与工艺教育、文秘教育、职业技术教育管理、机电技术教育、汽车维修工程教育、应用电子技术教育、服装设计与工艺教育、食品营养与检验教育、烹饪与营养教育、农艺教育、园艺教育、市场营销、财务会计教育、旅游管理与服务教育
云南大学、宁夏大学、内蒙古农业大学、哈尔滨商业大学、云南民族大学、云南师范大学、安徽科技学院
市场营销教育在研究生阶段并没有设置专门的研究生专业,因此本专业的学生大多是报考—些相近的管理、经济、教育类专业,如管理学门类下面的工商管理、公共管理、企业管理等,经济学门类下面的区域经济学、产业经济学、国民经济等,还有教育学门类下面的相关专业。考研的院校选择非常重要。鉴于市场营销教育可考的研究生专业多集中在经管方向,一般来说,综合类大学和财经类大学的经管专业综合实力更具有保障,如以财经类为主的上海财经大学、东北财经大学、中南财经政法大学等,北京大学、复旦大学等综合类大学的经管专业实力也不容小觑。当然,部分文科见长或理工类院校也实力不俗,如以文科为主的中国人民大学、对外经贸大学,以及以理工科为主的清华大学、大连理工大学等。
本专业毕业生也可以从事市场营销或者与市场营销有关的工作。有以下几种选择:1.中、高等学校的教师。市场营销教育专业设立的初衷就是为了培养中、高等学校的市场营销方面的教师。这一就业方向是本专业最对口的工作之一,工作内容比较简单,主要就是为市场营销专业或其它专业的市场营销课程的学生上课。这类工作比较轻松,且比较稳定,适合性格较踏实的同学。2.企事业单位的市场营销人员。市场营销教育专业的学生拥有管理学、经济学等基础知识,对市场营销各方面都比较了解,因此也可以在各大企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、市场调研、营销策划、市场开发、营销诊断和咨询等工作。3.政府机关的市场管理人员。这类工作主要是利用学生的专业知识,从事市场分析和研究、市场规范制度的制定等工作。工作内容比较枯燥,但是待遇较好,这类工作深受学生的追捧。要进入政府机关,首先要通过公务员考试,竞争压力比较大。
随着社会经济及市场经济的发展,市场营销的应用领域也逐步扩大,几乎各行各业都需要市场营销人才。由于人们对市场营销观念的了解越来越深入,企事业单位对市场营销人才的需求居高不下,并有持续升温的可能。但是,本专业就业仍存在不少问题。首先,目前我国的市场营销的专业课程教学仍然以课堂讲授为主,忽略了实践性教学,没有将营销专业知识和市场营销实践有机地结合起来,不利于学生对知识的理解和掌握。由于学校、政府机关每年招聘的人数有限,因此本专业大部分毕业生都是在企业中从事市场营销的工作。营销行业的门槛并不高,很多非营销专业出身的学生也能够获得同等的竞争机会。另外,很多用人单位在招聘营销岗位的人才时并不看重学历,只注重能力。这也就代表着,市场营销专业的学生并不明显占有就业优势。在就业初期,学生多数只能从很多毕业生都是从跑推销的业务员做起,工作比较辛苦,而且回报较少。只有经过一段时间的经验累积,工作情况才能有所好转。