广告学是一门研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学,虽然广告出现时期较早,但我国的广告研究于19世纪80年代才开始。一般的广告学专业,主要立足于广告学内部的学科理论研究,渗透传播学、市场学、心理学的相关内容,并辅之以写作、调查、摄影等具体实践,所以广告学是一门应用性较强的专业。同时广告又是一种营销行为,目的是帮助广告主销售产品。故而广告学又研究市场经济、消费心理、美学,以助长人们的消费意识,产生社会心理共鸣目的。诸如电影海报、电视广告、影视片头、企业包装、书刊广告、网络广告等都是广告学的成果,总的来说更像是渗透到生活中间的艺术。长期以来,广告学在我国的研究一直是个空白,直到1983年,厦门大学才首开广告学专业。自此,广告学专业在国内高校的设置便一发不可收拾,至今,已经有数百所高校设立了这个专业,不过不同院校的专业方向或侧重点会有不同。如厦门大学是以新闻传播与设计作为广告学的发展重头;同济大学的广告学专业突出广告的策划与设计;上海大学则以广告的设计与方案写作为侧重等。学习广告学专业一般要求学生富有创造性和想象力、思维活跃敏捷、有一定的艺术功底、且具有较强的人际沟通协调能力,同时热衷于市场调查、揣摩构思广告版画、欣赏广告等,总的来说更为适合性格乐观、开朗的学生。
广告学专业文理科一般分开招生,招收文科生的人数大约是理科生的三倍之多。虽然目前开设广告学专业的高校较多,不过广告学的招生范围并不覆盖全国,在各地区的招生名额也不同。而且各院校的录取要求也是有所差别,比如,有的学校只招收理科生,有的学校则招收有美术特长的学生,甚至到校后还要进行美术测试。广吿学通常还会与广告设计相混淆,总的来说,广告学侧重学生营销策划文案,对于广告设计接触较少。一般而言,美术学院或艺术院校的广告专业以培养设计人才为主,传播学院的广告专业以培养广告媒介管理和运作人才为主,文学院的广告专业以培养广告文案和策划的人才为主。
“广告学概论”是一门综合性课程,主要学习广告的起源与发展、基本原理、运作规律、广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果的测定以及广告管理等。“中外广告史”重点介绍中、外广告的发展历史,外国广告史主要学习英、美、日广告的发展以及法、德、俄近代广告的发展,中国广告史则对广告的发展轨迹进行分析。“广告文案写作”学习内容包括文案写作的基础知识、标题与正文的写作方法、写作技巧、修辞技巧的使用以及广告文案的修改等。“广告策划与创意”学习内容包括广告策划的步骤、市场调查与分析、广告策略的制定、广告表现策略、广告媒介策划、广告效果的测定与预算、广告创意的特征与 类别,以及广告创意的基本原则、形态、手法等。“广告经营与管理”课程涉及广告公司的定位及运作流程、事务管理及财务管理、业务计划的制订、人员的配备和管理、公司内外部关系的处理等。“广告摄影与摄像”学习内容包括广告摄影的特征及历史、摄影常用设备及使用、摄影的基本技巧、摄像机类型以及拍摄技术等。“广告设计”主要学习现代广告设计的基本概念、原理、法则和技巧等内容。“广告媒介”学习电视、报纸、广播、互联网等媒介的特点和广告形式,以及广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定等。“广告美学”学习内容涉及广告美的属性和审美规律、现代广告的审美因素、广告创意思维的形成与运作、现 代广告的形式美法则、现代广告的美学表现方法、广告受众审美心理分析等。“广告心理学”主要学习广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理等。“广告法规与职业道德”学习内容包括中国广告法制史、广告法立法目的与原则、广告法的解读、广告职业道德、广告与精神文明建设等。相近专业新闻传播学类、新闻学、广播电视新闻学、传播学、编辑出版学、媒体创意、新媒体与信息网络、数字出版、广播电视工程、数字媒体技术
广告学专业的毕业生大都选择进入广告公司从事市场调查、广告策划、广告设计、广告文案、媒介策划和购买、公关促销、经营管理等工作。除此之外,还可以选择进入广播电台、电视台、报社、杂志社、互联网等媒介机构从事与广告、传媒相关的工作。总的来说广告学专业毕业生的就业方向较广,与创意和文字相关的工作都可以胜任。如果是进入一个综合性广告公司,广告策划人员将统筹整个广告活动,根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制订出一个适应市场情况、产品状态、消费者群体的广告方案,并规定出广告活动的具体进程,形成广告策划书。设计和文案人员将依据策划部门的广告方案,形成创意,设计人员负责将创意通过图像表现出来;文案人员负责广告文案的撰写,包括广告标题、广告语、广告对白等。而后由媒介人员进行媒介选择、媒介投放时段的策划,同时与媒介方进行联系、洽谈,促成媒介购买,并在广告刊播后,要负责监管广告的投放情况。不过由于广告学专业对动手实践能力要求较高,而应届毕业生往往缺乏工作经验,所以刚就业时薪酬一般不高,通常需要经过一两年的积累,才能获得较为丰厚的收入。
法国学者曾说过这样一句话:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告构成的。”广告,在我们的生活中可以说是无处不在,无时不在,无论是报纸、广播、电视还是网络,总能看到各式各样的广告,比比皆是。但是,广告业的从业人员大多是半路出家,而真正科班出身的学生却往往较少从事广告方面工作,这是因为广告工作对经验的积累和人际关系均有较高的要求,既要对时尚潮流了如指掌,又要对民族的、经典的、传统的东西领会透彻;既要关心商家想做要什么,又要关心老百姓想些什么;既要反应敏捷、思维活跃,又要有饱满的热情和充沛的精力。总体来说,广告人从事的是体力、脑力俱损的风险行业,他们靠的是思维的火花出作品,旺盛的精力出效率。综上所述,广告业对从业人员的要求较高,所以毕业生的就业压力也较大一些。